Маскот, персонаж, талісман: навіщо брендам потрібні герої

Особливо поширені вони в США, де кожна команда має власний талісман. Використання персонажів генерує організаторам заходів чималі прибутки за рахунок продажу сувенірної продукції. А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. Спочатку під маркою Mr.Proper пропонувалася продукція для професійного збирання.

Він робить ідею та концепцію бренду більш зрозумілими для людей. Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, маскот це характер та стиль спілкування. Як сказано вище, маскот — окремий бренд, у якого мають бути відповідні атрибути. У 2020 році M&M’s взяли участь у програмі “Оскара” зі своєю кампанією.

Смотреть что такое “Маскот” в других словарях:

У рекламі здається, ніби персонажі-цукерки знають, що відбувається під час церемонії нагородження. Кампанія містила 7 рекламних спотів по 15 секунд, які транслювали під час ефіру. За словами старшого директора бренда, ця кампанія є еквівалентом до Super Bowl, який вони пропустили цьогоріч. Над маскотами потрібно багато працювати, тому що робити їх сьогодні за старим зразком — дорого. Значні інвестиції підуть лише на те, щоб розкрутити маскота, адже це такий самий продукт. Іноді трапляється, що маскот стає більш бажаним, аніж продукт, який він рекламує — і це наступний крок розвитку для бренда.

У 2003 році Рональда Макдональда замінили рекламною кампанією “I’m Lovin’ It”. Натомість клоуна McDonald’s “найняв” на посаду Головного директора щастя. Маскота майже прибрали з реклами, однак він продовжував взаємодіяти з дітьми в ресторанах та повсякденному житті. Клоуна вигадав у 1963 році американський ведучий, актор і комік Віллард Скотт. Саме він виступив у ролі клоуна в перших телевізійних передачах та рекламі бренда в 60-х роках. Створити лояльність клієнтів і утримувати її протягом довгого часу.

Преимущества использования маскота

Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності. Навіть «серйозні» бренди можуть використати графічного персонажа — його жарти та неформальна комунікація не суперечитимуть профілю компанії. У деяких випадках талісман допоможе як зробити бренд впізнаваним, так і підвищити продажі. Наприклад, герої результативно працюють на дитячу аудиторію, а також демонструють ефективність у рекламі продуктів харчування.

Свої талісмани існують у Олімпійських та Паралімпійських ігор, різних футбольних, хокейних, бейсбольних і легкоатлетичних чемпіонатів. Маскот розроблений студенткою кафедри графічного дизайну Томського державного університету Катериною Бочаровою. How To Інструкції на всі випадки роботи з розсилками і аналітикою. Копірайтинг Пишіть контент, який підписники будуть читати.

Для чого використовувати героїв

У рекламі він почав займатися популярними видами спорту, як-от скейтбординг, наголошуючи на енергетичній цінності шоколадного напою Nesquik. За рахунок того, що маскоти спілкуються з клієнтами від першої особи, вони відмінно резонують, надихають брати участь в розмові і ділитися контентом. Часто у маскотів це виходить навіть ефективніше, ніж у знаменитостей. Придумуйте історії з героєм, сповнені корисної інформації та гумору. Сам талісман, якщо він викликає посмішку, добре запам’ятовується, а інформація, яку він доносить, сприймається легше.

• Довгий час логотип компанії “Тане в роті, а не в руці” наголошував на особливості продукту, збільшуючи продажі.
• Сову як маскот люблять використовувати навчальні заклади — школи та університети.
• Маскоти часто використовуються як персонажі, що представляють споживачам товари та послуги (наприклад, клоун Рональд Макдональд).
• Сегментація та робота з базою Як сегментувати контакти для збільшення доходу.
• Він зобразив корову “La Wachkyrie” з вантажівки для перевезення м’яса в роки Першої світової війни.

Це все маскоти — персонажі брендів, які представляють їх на ринку. Людина розуміє світ через антропоморфні предмети, уподібнені до неї самої. Ми наділяємо людськими характеристиками тварин або предмети, щоб побудувати міцніший емоційний зв’язок.

Історія іграшок: брендовий персонаж у маркетингу

Аналітика Як аналізувати і покращувати маркетингові кампанії. Омніканальність Омніканальні рішення для маркетингової стратегії.

Довгий час логотип компанії “Тане в роті, а не в руці” наголошував на особливості продукту, збільшуючи продажі. Приклади Email-Розсилок Надихайтеся кращими емейл-розсилками за всіма популярними інфоприводами з коментарями наших фахівців. Кейси Робочі кейси для збільшення ефективності бізнесу. Web Push Увесь спектр можливостей браузерних пуш повідомлень.

Використання[ред. | ред. код]

Але в цілому персонаж може представляти абсолютно будь-який бізнес — у сферах IT, охорони здоров’я, юридичних послуг, продажу нерухомості. Наприклад, у США улюбленцем багатьох є качка Aflac Duck, яка представляє страхову компанію. Маскот – один з найкращих маркетингових інструментів, який ще не заїжджений в SMM і при правильному підході працює за двох. Маскот – це по суті персонаж, який є обличчям компанії або бренду в реальному світі. Багато маскоти стають настільки впізнаваними, що миттєво асоціюються з відповідним брендом, навіть якщо ви не є його споживачем. Наприклад, лев з коробки пластівців Start або супермен-качок з упаковки миючого засобу «Mістер Мускул».

Створюйте настільки персоналізований профайл для Маскота, наскільки це можливо. Качка – птах-шарлатан – пояснює всі можливі страхові випадки буквально на пальцях і з чудовим гумором. Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана. Сегментація та робота з базою Як сегментувати контакти для збільшення доходу.